李亞馨

　　從昨天開始，網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)看到正版電影了。用戶只需登錄百度、網(wǎng)易、PPLive或夸克電影網(wǎng)，就可以免費(fèi)點(diǎn)擊下載或在線觀看正版免費(fèi)影片，與此同時，首個正版免費(fèi)電影網(wǎng)絡(luò)院線也正式宣布啟動。

　　“影片《父子》的上線標(biāo)志著我們‘正版+免費(fèi)’的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行商業(yè)模式真正出臺。”網(wǎng)絡(luò)院線的組建方——夸克電影網(wǎng)(下稱“夸克”)市場總監(jiān)曾植告訴《第一財經(jīng)日報》，“今后通過夸克電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)電影都將是正版，并且完全免費(fèi)。這種模式在全國乃至全球都還是第一次。”

　　曾植告訴記者，夸克的贏利模式在于在影片播放前后和當(dāng)中插播貼片廣告以獲得收入，以《父子》為例，嬌子集團(tuán)已經(jīng)在其中插入貼片廣告，其中片頭、片尾各5秒廣告，影片當(dāng)中兩段30秒廣告。夸克已和世界知名的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測公司尼爾森合作，展開第三方的流量統(tǒng)計，并將根據(jù)《父子》實(shí)際觀看的流量向廣告客戶收費(fèi)。

　　曾植表示，目前夸克最重要的是做網(wǎng)絡(luò)院線，將網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道聯(lián)盟做到最大化，一方面可以讓互聯(lián)網(wǎng)用戶能從更多渠道看到影片，另一方面也通過渠道聯(lián)盟把廣告主的廣告價值做到最大化。

　　目前，除百度、網(wǎng)易和PPLive三家網(wǎng)站已經(jīng)加入夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線外，夸克還與迅雷等達(dá)成合作意向。曾植說，與這幾家網(wǎng)站的合作形式是一種長期而深度的戰(zhàn)略合作，而在廣告形式上，伴隨技術(shù)進(jìn)步和廣告形式的開發(fā)，也將結(jié)合用戶體驗(yàn)和廣告主需求來逐步豐富廣告呈現(xiàn)的形式。

　　此前，在網(wǎng)上下載正版電影大部分需要用戶繳納一定的費(fèi)用。《夜宴》的發(fā)行商曾與另一個網(wǎng)絡(luò)電影提供商優(yōu)度寬頻合作，聯(lián)合VeryCD、新浪、迅雷、PPStream等提供付費(fèi)下載服務(wù)。2006年11月底，著名文件共享軟件公司BitTorrent宣布，從2007年春季開始用戶將可以下載來自派拉蒙、二十世紀(jì)福克斯等好萊塢電影公司的電影，不過就P2P的下載方式來看，由用戶直接埋單的可能性并不大。

　　夸克目前已獨(dú)家買斷最近幾部新片的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，如《三峽好人》、《父子》、《面紗》和《夜·上海》等，此外還擁有上千部正版電影和700部網(wǎng)絡(luò)電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。曾植表示，獨(dú)家買斷網(wǎng)絡(luò)版權(quán)代價不菲，但卻是夸克目前考慮更多的方式，以此可以提升夸克的內(nèi)容價值。按夸克方面的計劃，2007年內(nèi)將囊括四分之三的正版中國電影。

　　同時，對于低成本的藝術(shù)類影片，類似夸克這樣的網(wǎng)絡(luò)電影院線的出現(xiàn)，也是一種新的發(fā)行渠道。

　　一位電影界觀察人士認(rèn)為，目前電影院線的有限性和整個電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展已出現(xiàn)矛盾，很多低成本的藝術(shù)電影拍攝出來根本無法排上院線的檔期，但網(wǎng)絡(luò)針對的是最寬泛的人群，網(wǎng)民的需求各不相同，對于藝術(shù)影片將是一個新的市場。此前，夸克第一次簽約網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)的戛納獲獎影片《江城夏日》，上線半個月就達(dá)到了3萬次的點(diǎn)擊率。
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