本報(bào)記者 黃沙

　　表面的浮躁掩蓋不了背后人們整個(gè)對(duì)行業(yè)的疑慮。對(duì)于這個(gè)前景未明的行業(yè)，VC的投資遠(yuǎn)比人們想像的謹(jǐn)慎　　

　　“想來(lái)已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)有媒體采訪我了。” 在上海浦東的一家茶館內(nèi)，沈衛(wèi)轉(zhuǎn)動(dòng)著手中的茶杯，表情復(fù)雜。

　　在Flash行業(yè)內(nèi)，“沈衛(wèi)”這個(gè)名字也許沒(méi)有太多人聽(tīng)過(guò)，但是他的網(wǎng)名“古墓”卻幾乎無(wú)人不曉。作為“閃吧”的創(chuàng)始人，他管理這家知名的Flash網(wǎng)站已有8年之久。

　　“干了那么久，我也可以算是Flash行業(yè)發(fā)展的一個(gè)見(jiàn)證人了。” 沈衛(wèi)笑道。

　　曾經(jīng)的輝煌

　　在許多網(wǎng)齡低于兩年的年輕網(wǎng)民眼中，QQ、博客和一個(gè)個(gè)精彩的視頻網(wǎng)站是他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上遨游的最佳去處，而“閃客天地”、“閃盟”這樣的Flash網(wǎng)站也許會(huì)讓他們感到陌生。

　　但對(duì)于沈衛(wèi)而言，這些已趨沒(méi)落的網(wǎng)站卻代表著整整一代“閃客”的光榮與夢(mèng)想。

　　“中國(guó)比較好的Flash網(wǎng)站有4個(gè)——閃客帝國(guó)、閃吧、閃客天地和閃盟。”在采訪中，沈衛(wèi)不止一次地強(qiáng)調(diào)道。

　　這些網(wǎng)站的流量曾頗為驚人，但是在alexa最新的前10萬(wàn)名的排名中，記者卻找不到閃客天地和閃盟的蹤影。這兩個(gè)曾經(jīng)在網(wǎng)上人盡皆知的Flash網(wǎng)站近3個(gè)月的網(wǎng)站排名已跌至20萬(wàn)之外。

　　Flash在國(guó)內(nèi)的興起要追溯到1998年，當(dāng)時(shí)邊城浪子等一批網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師首次將Flash帶到了國(guó)人的面前。由于其出眾的表現(xiàn)力，國(guó)內(nèi)很快便掀起了一股學(xué)習(xí)Flash應(yīng)用的熱潮。

　　“在隨后一年左右的時(shí)間里，邊城浪子的閃客帝國(guó)和我的閃吧等Flash網(wǎng)站便陸續(xù)上線，成了大家交流的園地。” 沈衛(wèi)說(shuō)道。

　　幾乎與此同時(shí)，“閃客”這個(gè)頗帶酷味的稱呼也被邊城浪子提了出來(lái)，并迅速成了業(yè)內(nèi)人士引以為豪的稱號(hào)。

　　老蔣、小小、哎呀呀、showgood……在短短的幾年內(nèi)，優(yōu)秀的閃客和工作室不斷涌現(xiàn)。而《小小三號(hào)》、《大話三國(guó)》等作品也在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡一時(shí)。沈衛(wèi)告訴記者，當(dāng)時(shí)不少優(yōu)秀Flash作品的瀏覽次數(shù)都達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)次之多。

　　在巨大的關(guān)注度下，各Flash網(wǎng)站的流量也一路沖高，并在2004年中的時(shí)候達(dá)到了頂峰。據(jù)了解，閃客帝國(guó)、閃吧和9Flash等知名Flash網(wǎng)站的alexa排名幾乎同時(shí)到達(dá)了1000名以內(nèi)的位置。

　　崎嶇的商業(yè)化之路

　　隨著流量的一路攀升，沉浸在快樂(lè)中的眾多Flash網(wǎng)站站長(zhǎng)隨即卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題——盡管有了巨大的流量，F(xiàn)lash網(wǎng)站卻難以盈利。

　　“Flash網(wǎng)站對(duì)帶寬的要求比傳統(tǒng)以文字為主的網(wǎng)站高出太多了。”一位個(gè)人Flash站長(zhǎng)告訴記者。

　　更高的帶寬意味著更高的運(yùn)營(yíng)成本。在這種情況下，傳統(tǒng)的廣告等業(yè)務(wù)模式對(duì)眾多Flash網(wǎng)站而言，已經(jīng)是“只能充饑，不能管飽”， Flash網(wǎng)站開(kāi)始紛紛探索新的盈利機(jī)會(huì)。

　　著名音樂(lè)Flash網(wǎng)站9Flash.com曾希望能通過(guò)買斷版權(quán)的方式打通產(chǎn)業(yè)鏈，獲得在各種增值業(yè)務(wù)上的話語(yǔ)權(quán)。而另一個(gè)著名Flash網(wǎng)站魔力網(wǎng)則更加激進(jìn)，該網(wǎng)站通過(guò)和Flash作者的合作，來(lái)向用戶提供收費(fèi)的內(nèi)容。但這些網(wǎng)站創(chuàng)新的商業(yè)模式卻都無(wú)一例外地遭受了挫折。

　　而由于帶寬和手機(jī)終端性能等各方面的限制，當(dāng)時(shí)讓大批門戶網(wǎng)站都實(shí)現(xiàn)了盈利的SP業(yè)務(wù)也沒(méi)能給Flash網(wǎng)站帶來(lái)很高的收入。在易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫年度綜合報(bào)告2006》中顯示，直到2005年，中國(guó)整個(gè)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也僅有72萬(wàn)元人民幣，而Flash網(wǎng)站從中獲得的收入更是微乎其微。

　　就在此時(shí)，3G牌照即將發(fā)放的傳聞讓苦苦煎熬中的Flash站長(zhǎng)們看見(jiàn)了一線希望的曙光。

　　“由于3G能解決手機(jī)動(dòng)畫最大的帶寬問(wèn)題，因此幾乎所有的Flash網(wǎng)站都開(kāi)始為手機(jī)動(dòng)畫的應(yīng)用做準(zhǔn)備。”對(duì)于當(dāng)時(shí)的情景，沈衛(wèi)依然記憶猶新。他告訴記者，不少行業(yè)外的公司也紛紛進(jìn)入，做起了相關(guān)的開(kāi)發(fā)工作，其中有相當(dāng)一部分公司甚至在此前一點(diǎn)都沒(méi)有接觸過(guò)Flash動(dòng)畫。

　　這股熱潮來(lái)自于日本DOCOMO等運(yùn)營(yíng)商的成功經(jīng)驗(yàn)。在2005年，日本的手機(jī)用戶總共為3000萬(wàn)，其手機(jī)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)則達(dá)到了15億美元的規(guī)模。日本市場(chǎng)成功先例的鼓舞，使中國(guó)市場(chǎng)也被認(rèn)為具有巨大的潛力。

　　而眾多風(fēng)險(xiǎn)投資的介入更是給這股熱潮起到了火上澆油的效果。

　　“當(dāng)時(shí)，投資商快把我們的門檻都踏破了。”邊城浪子曾向媒體表示，“全球幾大風(fēng)險(xiǎn)投資商都找過(guò)我們，只要我們點(diǎn)頭，第二天就能拿到現(xiàn)金。”除了閃客帝國(guó)，閃吧等其他Flash網(wǎng)站也受到了VC的關(guān)注。

　　但是，表面的浮躁掩蓋不了背后人們對(duì)整個(gè)行業(yè)的疑慮。對(duì)于這個(gè)前景未明的行業(yè)，VC的投資遠(yuǎn)比人們想象的謹(jǐn)慎。記者從各種渠道了解到，閃吧由于在“對(duì)賭協(xié)議”的問(wèn)題上和VC分歧過(guò)大，最終談崩。

　　另?yè)?jù)記者了解，閃客帝國(guó)此前真正從Adobe手中拿到的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到媒體公布的1000萬(wàn)美元的數(shù)字。而9Flash則在風(fēng)光一時(shí)之后后勁乏力，最終被一

浙江商人以100萬(wàn)元人民幣的價(jià)格收購(gòu)，創(chuàng)始人劉靜等高層黯然離開(kāi)了公司。

　　淡出舞臺(tái)

　　正當(dāng)國(guó)內(nèi)各大Flash網(wǎng)站為商業(yè)化而掙扎的時(shí)候，一個(gè)意想不到的災(zāi)難同時(shí)降臨到它們身上，而這次打擊對(duì)于絕大多數(shù)網(wǎng)站是致命的。

　　從2004年起，幾乎毫無(wú)征兆地，所有Flash網(wǎng)站的流量都開(kāi)始迅速萎縮，目前則幾乎都已經(jīng)跌到了5000名以外。

　　在記者的采訪中，閃客、工作室和網(wǎng)站對(duì)這一現(xiàn)象的解讀至今仍是眾說(shuō)紛紜。在眾多的原因中，“內(nèi)容同質(zhì)化”是被提及最多的一個(gè)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，由于沒(méi)有版權(quán)門檻，F(xiàn)lash動(dòng)畫在網(wǎng)上呈現(xiàn)出一種“自由流通”的態(tài)勢(shì)，幾乎任何網(wǎng)站都能夠無(wú)償?shù)剞D(zhuǎn)載任何作品。在發(fā)展的初期，這推動(dòng)了Flash動(dòng)畫在互聯(lián)網(wǎng)上的迅速流行，但是在門戶網(wǎng)站紛紛介入以后，這卻成了眾多Flash網(wǎng)站的噩夢(mèng)。

　　“在以?shī)蕵?lè)為目的的網(wǎng)民眼里，專業(yè)Flash網(wǎng)站的內(nèi)容和門戶網(wǎng)站Flash頻道的內(nèi)容并沒(méi)有什么區(qū)別。因此網(wǎng)易和TOM等網(wǎng)站的Flash頻道分走了我們的不少流量。”沈衛(wèi)坦承。

　　與此同時(shí)，隨著各種web2.0應(yīng)用的興起，娛樂(lè)性更強(qiáng)、內(nèi)容更大眾化的博客和視頻類網(wǎng)站也開(kāi)始瓜分Flash網(wǎng)站的用戶。

　　“視頻網(wǎng)站的內(nèi)容源太豐富了。有電影、電視劇、自拍、MTV，甚至連

新聞聯(lián)播都給放了上去，這方面Flash網(wǎng)站沒(méi)有辦法相比。”一位個(gè)人Flash站長(zhǎng)對(duì)此頗有感觸。

　　“想做一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫，每分鐘的制作成本在一萬(wàn)元左右。”小破孩的作者，知名閃客拾荒告訴記者。相比博客和視頻，優(yōu)秀Flash的制作成本顯然要高出太多了。而絕大多數(shù)個(gè)人制作的低成本Flash動(dòng)畫則質(zhì)量粗劣，對(duì)網(wǎng)民毫無(wú)吸引力。

　　為了提高動(dòng)畫的質(zhì)量，從2001年起，不少Flash的制作者便開(kāi)始告別散兵游勇的時(shí)代，組建工作室或成立公司以制作高品質(zhì)的動(dòng)畫。這樣的趨勢(shì)提高了Flash動(dòng)畫的整體制作水平，但從另一方面來(lái)看，F(xiàn)lash動(dòng)畫制作的日趨專業(yè)化也讓許多有心在行業(yè)內(nèi)一展身手的新人頗感挫折，失去了加入的勇氣。

　　“發(fā)展到現(xiàn)在，各個(gè)制作公司幾乎包攬了排行榜上的所有位置。即使我們有心提攜一些新人也沒(méi)有辦法，水平差太多了。” 沈衛(wèi)嘆道。

　　國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫制作公司B&T的發(fā)展歷程頗能說(shuō)明問(wèn)題。在建立之初，該公司還只是一個(gè)靠Flash動(dòng)畫比賽獎(jiǎng)金糊口的工作室，而現(xiàn)在卻已經(jīng)擁有從導(dǎo)演、劇本到原畫、動(dòng)畫和配音的完整團(tuán)隊(duì)，其制作的Flash動(dòng)畫從質(zhì)量上甚至高出了國(guó)內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)動(dòng)畫。此類公司和工作室在提高Flash動(dòng)畫質(zhì)量的同時(shí)，也讓一些Flash動(dòng)畫比賽顯得毫無(wú)懸念可言。Flash動(dòng)畫的制作正變得日益小眾化。

　　“在2004年的時(shí)候，業(yè)內(nèi)每個(gè)月大概都會(huì)有十多次Flash比賽之類的活動(dòng)，但現(xiàn)在大約三到四個(gè)月才能有一次了。”回想起當(dāng)年的盛況，沈衛(wèi)感慨萬(wàn)千。

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