Pacific Crest證券公司分析師埃文·威爾森(Evan Wilson)表示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶在總?cè)丝谥袃H占到10%的比例，因此未來仍然有著巨大的增長(zhǎng)空間。他說：“盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率還不高，但得益于寬帶的迅速普及，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)一直高速增長(zhǎng)。”也許有人認(rèn)為只有小孩才玩網(wǎng)絡(luò)游戲，但事實(shí)上，在中國(guó)有更多成年人將網(wǎng)絡(luò)游戲作為主要娛樂方式。正是在這樣的環(huán)境下，才涌現(xiàn)出了盛大等重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。

　　盛大創(chuàng)建于1999年，主要提供大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲(MMORPG)和休閑游戲服務(wù)。盛大最初依賴于運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇2》成名，目前則同時(shí)運(yùn)營(yíng)著17款游戲。據(jù)Pali Capital公司分析師侯天(音譯)稱，還有16款網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)在盛大的推出計(jì)劃之中，其中包括6款角色扮演游戲。他說：“在這6款角色扮演游戲中，我預(yù)計(jì)其中三款有潛力成為熱門游戲。當(dāng)然，盛大希望它們能像《傳奇2》一樣成功。自2001年以來，《傳奇2》長(zhǎng)時(shí)間保持著兩位數(shù)百分比的增長(zhǎng)速度。”

　　被華爾街低估

　　盛大最初采用了“收費(fèi)游戲”模式，按照用戶的游戲時(shí)間收取費(fèi)用。2005年底，盛大開始采用“免費(fèi)游戲”模式，即免費(fèi)為玩家提供游戲服務(wù)，主要通過銷售虛擬物品和增值服務(wù)獲得營(yíng)收。在當(dāng)時(shí)，這一戰(zhàn)略引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議，很多業(yè)內(nèi)人士都不看好。侯天表示：“盛大的新業(yè)務(wù)模式讓華爾街分析師和投資者感到困擾，因?yàn)樗麄儗?duì)此并不了解。經(jīng)過一個(gè)平淡的起步之后，盛大的努力最終獲得了回報(bào)。”

　　新業(yè)務(wù)模式并沒有給盛大的游戲玩家群體帶來負(fù)面影響。2007年第二季度，盛大的付費(fèi)帳戶數(shù)量達(dá)到270萬個(gè)，同比增長(zhǎng)23%。盛大第二季度營(yíng)收為7410萬美元，同比增長(zhǎng)39%。在盛大的營(yíng)收中，有96%來自于網(wǎng)絡(luò)游戲。不計(jì)入特殊項(xiàng)目，盛大第二季度每股收益42美分，同比增長(zhǎng)82%。過去五個(gè)季度里，盛大每股收益均比分析師預(yù)期高出6美分或以上。侯天表示：“由盛大過去幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)來看，分析師低估了該公司和‘免費(fèi)游戲’模式的潛力。”

　　獲得成功的關(guān)鍵

　　侯天認(rèn)為，要想在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)獲得成功，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商有兩種途徑——熱門游戲和游戲運(yùn)營(yíng)能力。與網(wǎng)易和九城等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，盛大的網(wǎng)絡(luò)游戲在熱度上稍遜一籌。但是，盛大十分清楚，要想長(zhǎng)期保持用戶興趣，必須經(jīng)常對(duì)游戲進(jìn)行更新。“免費(fèi)游戲”模式可以幫助盛大做到這一點(diǎn)，因?yàn)樘摂M物品可以增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)。盛大還擁有一個(gè)統(tǒng)一的客戶服務(wù)、計(jì)費(fèi)和技術(shù)支持平臺(tái)，并由一支團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，從而提升了整體運(yùn)營(yíng)效率。

　　當(dāng)然，并非所有的盛大產(chǎn)品都獲得了成功。例如，用于連接PC和電視平臺(tái)的EZ Pod設(shè)備也許就是盛大永遠(yuǎn)的痛。侯天表示，盛大在錯(cuò)誤的時(shí)間推出了這一產(chǎn)品。目前，EZ Pod仍然在市場(chǎng)上銷售，但盛大已經(jīng)不再為其投入研發(fā)支出。盡管EZ Pod的銷量一直不盡人意，但盛大仍然在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占據(jù)著壟斷性的位置。最新數(shù)據(jù)顯示，盛大在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占據(jù)了約三分之一的份額。

　　發(fā)展前景看好

　　市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，到2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的總產(chǎn)值將增長(zhǎng)兩倍以上，達(dá)到32.4億美元。也就是說，在2006年到2011年之間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將保持30%的年均增長(zhǎng)速度。分析師看好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展前景，對(duì)于盛大來說當(dāng)然是一個(gè)好消息。侯天表示，考慮到盛大擁有強(qiáng)大的游戲產(chǎn)品線，并于近期完成了一筆收購(gòu)，簽署了一份授權(quán)協(xié)議，該公司獲得更大的成功指日可待。

　　今年7月，盛大增持韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商Actoz軟件公司的股份至50.1%。三年前，盛大斥資9170萬美元收購(gòu)了Actoz軟件29%的股份。盛大首席執(zhí)行官陳天橋在第二季度電話會(huì)議上表示：“從今年第三季度開始，我們將合并Actoz的財(cái)務(wù)報(bào)表。與此同時(shí)，Actoz將成為我們?cè)陧n國(guó)的重要研發(fā)中心。”

　　侯天預(yù)計(jì)，在盛大將于2008年推出的新游戲中，有兩款有著巨大的潛力。其中之一是《蒼天》，它是一款以中國(guó)四大名著之一《三國(guó)演義》為背景，并融合真實(shí)的歷史內(nèi)容，體現(xiàn)三國(guó)戰(zhàn)亂年代的史詩(shī)型游戲作品。《蒼天》預(yù)計(jì)將于2008年第一季度或第二季度初投入商用，明年可以給盛大貢獻(xiàn)三個(gè)季度的營(yíng)收。

　　安身立命之本

　　今年6月，盛大宣布已經(jīng)同其它公司簽署了授權(quán)和經(jīng)銷協(xié)議，其自主開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界》和《瘋狂賽車》將進(jìn)入越南市場(chǎng)，《夢(mèng)幻國(guó)度》和《瘋狂賽車》將進(jìn)入中國(guó)香港和澳門市場(chǎng)。陳天橋在第二季度電話會(huì)議上表示：“通過授權(quán)和聯(lián)合開發(fā)多款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲，我們成功地?cái)U(kuò)展了游戲產(chǎn)品線；通過戰(zhàn)略收購(gòu)，我們進(jìn)一步增強(qiáng)了內(nèi)容；通過簽署授權(quán)協(xié)議，我們的多款熱門游戲進(jìn)入了中國(guó)內(nèi)地之外的市場(chǎng)。”

　　威爾森表示，盛大已經(jīng)認(rèn)識(shí)到角色扮演游戲之外其它增長(zhǎng)領(lǐng)域的重要性。例如，盛大計(jì)劃進(jìn)一步增加休閑游戲產(chǎn)品，包括棋類和紙牌等等。這些游戲需要的時(shí)間較短，面向的群體與角色扮演游戲有著很大的區(qū)別。他說：“向休閑游戲領(lǐng)域擴(kuò)張是一個(gè)很好的戰(zhàn)略，因?yàn)樾蓍e游戲?qū)τ谀切┓氰F桿游戲迷有著更大的吸引力。但不論如何，MMORPG游戲都是盛大的安身立命之本。”(摩爾）
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