《IT時代周刊》記者/杜 舟(編譯報道)

　　Google無所不能，如果它生產手機，也能把手機做成免費！

　　8月初，據境外媒體報道，目前Goolge已經開發出了一款手機原型，正式產品有望于1年內上市。該款手機將免費提供給用戶，但前提條件是用戶必須接受Google捆綁的一些廣告，這也印證了去年11月Google CEO施密特的說法。

　　有人預言，Google手機將是手機史上的革命。如果它的產品能在設計上達到一流水準，將是對手機終端廠商和移動運營商的致命打擊。目前，Google正在進一步優化技術參數，從而讓手機更好地支持網絡瀏覽。

　　隨著Google的不斷壯大，資金實力日益雄厚，它已經不再滿足單一的互聯網搜索。它想將自己的技術延伸到行業的方方面面。特別是移動通信領域，它不想再受控于各大移動運營商，而是想鋪建自己的網絡。今年7月，Google透露將計劃斥資46億美元參與700MHz無線頻譜的競拍，這是Google進軍移動市場的一個信號。

　　其實，最近幾個月，Google的動作大得驚人，7月份投資了瑞典一家生產家用型移動通信基站的公司——Ubiquisys，同時還將向包括中國在內的13個國家推出移動廣告等。

　　但Google進軍移動領域的舉動絕對不會一帆風順，首先將會遭遇運營商的“保衛戰”，它們不會眼睜睜地看著Google蠶食自己的市場。前不久，Google希望美國幾大移動巨頭能夠在手機中集成自己的互聯網服務，結果談判并不順利。與此同時，Google也會引來雅虎和微軟的競爭，為了控制行業的主導權，它們不會對Google的舉動視而不見。

　　當然，還有Google自身的困難。Google的長處在搜索，移動領域不是它的特長，要想迎頭趕上還需時日。

　　興建無線網絡

　　Google強大得令人恐怖，它無所不能。

　　目前，它正在為大舉進軍美國手機市場作最后的沖刺，對那些大型的移動運營商們，它采用了一種既合作又競爭的策略。

　　7月末，Google與美國移動運營商Sprint Nextel簽署了迄今為止最重要的協議。根據協議，Sprint將在其新的4G(WiMAX)網絡中整合Google的移動服務。

　　自2006年11月以來，Google已經與Sprint達成合作關系，將一些移動應用整合進Sprint的服務中，比如移動版的Gmail就已經直接出現在Sprint的菜單中。

　　這次與Sprint的合作又有所深入，預計將有更多的Google無線技術進入Sprint的無線服務中。比如，Sprint計劃將自己的定位技術與Google的搜索工具、電子郵件以及聊天工具進行結合，為用戶提供位置提醒服務。這意味著用戶可以使用Google進行本地搜索，向朋友通報自己的位置及行蹤，或者在手機上收發電子郵件。

　　最近Google的動作大了些，它的一舉一動都被它的競爭對手看在眼里，并把它當作須提防的敵人。Google最近宣布，將計劃參與美國聯邦通訊委員會的700MHz無線頻譜競拍。此外，它還在舊金山以及加州的山景城加緊它的免費城際Wi-Fi網絡的建設。

　　業內人士稱，Google參與無線頻譜競拍，與Sprint合作，建設自己的城際Wi-Fi，都是對公司現有業務的延伸，能夠為YouTube等應用提供更多的帶寬。現在，Google的YouTube網站需要耗費大量的帶寬服務。

　　Google開始擔心如果不能推出自己的服務，必將受制于人。但Google若能改變規則，擁有或者拓展自己的無線網絡，就能擺脫運營商的控制，直接與用戶建立聯系。這是Google所期待的。

　　對于Google最近的舉措，觀察人士紛紛參與猜測。有人認為，Google會利用從拍賣中獲得的頻譜建設自己的無線網絡，或者像蘋果一樣推出自己的手機產品。有人甚至預言，將來有一天它會成為摩托羅拉、諾基亞一樣的手機終端巨頭。

　　但Google表示，無論與運營商合作還是競爭，其目的都是為了提供互聯網連接。Google特別項目部的負責人克里斯認為：“目前，全球仍然還有幾十億人沒有互聯網接入。手機是使他們能夠訪問互聯網的最好機會。”不過，Google對具體的無線網絡建造計劃依然諱莫如深。

　　在亞洲和歐洲，Google已經和一些大型運營商達成了合作協議，如沃達豐和中國移動等。但美國的移動運營商卻開始擔心，不久的將來，Google會成為它們的噩夢。現在，Verizon無線和AT&T等運營商都不愿將Google的手機服務直接添加到自己的服務菜單上。

　　志在必得

　　很顯然，Google無線戰略中的最大賭注就是明年1月的700MHz無線頻譜競拍。

　　700MHz頻譜已經用于模擬電視服務，它能夠進行長距離的傳輸，從移動運營商、公共安全公司到Google，每家企業都將這一頻譜看作是擴展移動帶寬服務的一個絕佳機會。

　　分析人士預測，Google會不惜一切代價切入這一領域，并將無線寬帶服務的價格降下來。當然，Google這么做的最終目的就是為了做這一行業的霸主。

　　Google表示將參與每個環節，從網絡的建造到運營等，如果有需要，將會和其他運營商合作。目前，Google有充足的現金流，對這一競拍志在必得。

　　Google預計，由于競拍的底價高達50億美元，最后的競爭就是它跟幾家大運營商之間的較量。

　　Google正在游說美國通訊委員會制定700MHz頻譜競拍成功者的規則，希望競拍成功者能夠滿足4大開放原則，保證700MHz頻譜無線網絡上的用戶能夠使用任何設備或軟件，提供合理的批發價格，以確保小公司能夠獲得建造競爭性無線服務所需的無線接入能力。

　　AT&T和Verizon無線這兩大美國移動運營商已經表示，它們可以接受設備使用開放標準，但它們反對為保證小公司的利益而提供合理批發價的規定。

　　業內人士認為，Google競標無線頻譜，表明它將無線領域列為戰略要地。Google稱自己無意成為一家互聯網服務提供商或是一家移動虛擬網絡運營商，它期望進行合作，而不是與移動運營商們進行競爭。Google的終極目標是改進用戶體驗。

　　分析師說，Google更有可能會繼續和手機制造商合作。Google已經宣布和三星、LG、Palm以及摩托羅拉合作，一些程序還進入了部分黑莓手機以及Windows Mobile手機。

　　全面出擊

　　現在，Google已經開始全面出擊。

　　7月，Google投資了瑞典一家生產家用型移動通信基站的公司——Ubiquisys，Google和多家投資公司一共注資了2500萬美元。

　　Google稱，投資這家通信設備制造商的目的是為了使廣大網民獲得更加方便、快速的互聯網接入服務。

　　目前，傳統移動通信設備巨頭，比如諾西網絡、摩托羅拉、阿爾卡特-朗訊都已經開始研發或者測試家用型移動基站，媒體預計，家用型移動基站大規模部署有望在明年上半年進行。

　　與此同時，今年7月，Google在聲明中說，“我們有義務找到新的和更好的方法讓用戶在移動中獲得自己需要的信息，并且為我們的合作伙伴提供新的收入機會。”這里所提及的新的和更好的方法就是指移動廣告。

　　據Google AdWords幫助中心稱，移動廣告將在美國、英國、日本、德國、法國、意大利、中國、印度等13個國家推出，它能針對具體的國家發布廣告。

　　不過，移動廣告的效果如何，最終還得看手機用戶的反應。如果這一模式能獲得成功，將會吸引更多人通過手機上網，從而降低服務資費。Google CEO施密特表示，手機廣告將會補貼手機服務的成本，移動廣告將是實現這個目標的第一步。

　　同時，Google推出移動廣告，也將迫使它的競爭對手雅虎和微軟推出自己的移動廣告產品。

　　從理論上看，這是未來的發展趨勢。但這樣一來無疑蠶食了運營商的利潤，而且運營商自己也可以推出移動廣告。問題的關鍵在于，誰能推出更有吸引力的內容。

　　7月底，據國外媒體報道，Google還將面向手機用戶，推出鈴聲、游戲和其他移動內容的搜索服務。

　　此前，Google曾經推出過手機版網頁搜索服務。但是，Google希望進一步拓寬業務范圍。通過該項新服務，用戶可以搜索所需要的移動內容及內容鏈接，以便購買和下載。最終，Google還將根據搜索結果的排名，向企業收取費用。

　　據悉，Google已經與包括大型娛樂公司在內的內容供應商合作了幾個月，試圖將其內容搬到手機上。一旦技術成熟，該服務將被推向市場。

　　Google的野心越來越大，它眼里不只有搜索。

　　困難不少

　　不過，Google進軍通信領域絕對不會一帆風順。它的對手都對它虎視眈眈。以手機軟件為例，據《紐約時報》報道，Google正準備以自有品牌軟件進入手機市場，而微軟則占了手機軟件市場約10%的份額。

　　微軟董事長蓋茨認為，Google不會在手機軟件市場上對自己構成威脅，“在Google已發布產品中，其中有多少是盈利產品?”他用反問的語氣質疑了Google在這一領域的實力。

　　不過，在搜索市場上，它的地位無人能撼，目前占據了60%以上的市場份額。但是，現在它想將自己在網絡上的優勢延伸到手機上。繼今年早些時候傳出中國臺灣廠商宏達為Google代工生產手機的消息后，最近又有與LG等移動終端設備商合作的消息。更讓人震驚的是，Google的手機產品將是免費提供給用戶的，這無疑將損害其他多方的利益。它必將首先引起移動運營商和手機終端廠商的強烈敵視。

　　其實，電信運營商們早就不樂意Google的“猖狂”。今年早些時候，各電信運營商們聯合起來，籌劃共同建立一個手機搜索引擎，對抗以Google為首的美國搜索巨頭。它們包括沃達豐、法國電信、西班牙電信、德國電信、和黃、意大利電信以及美國電信運營商Cingular，它們結盟以探討建立移動搜索引擎的計劃。

　　在歐美國家，移動業務收益已經遇到了瓶頸，而手機搜索無疑是電信運營商即將開發的一塊最誘人的“

蛋糕”。如果讓Google攙和進來，各移動運營商就很難獲得高額利潤。誰都知道，Google習慣于免費，有人甚至認為，倘若讓Google賣面包，它可以把面包賣成免費。

　　相比互聯網搜索服務，手機搜索蘊藏著更大的商業價值，因為手機比電腦更普及，其移動性、便捷性也非電腦可比。早在2004年，Google就發現了移動搜索的價值。不過，要想開拓一個新的領域，絕對不是輕而易舉的事。時至今日，Google在移動搜索領域依然沒有找到盈利方式，就是很好的證明。

　　拋開移動運營商和移動終端廠商不說，雅虎、微軟等巨頭紛紛涌入手機搜索中來，如此，必然導致競爭加劇。如果Google能研發出自己的手機產品，對介入手機搜索市場無疑會有很大的幫助。但手機市場過于復雜，不是Google這個新入者所能左右的。
安徽新華電腦學校專業職業規劃師為你提供更多幫助【在線咨詢】