汪小意

　　創(chuàng)造了收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)神話的網(wǎng)易，終于在免費(fèi)模式的圍攻之下不支。近日，網(wǎng)易公布了今年二季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)游戲收入再次下跌。

　　網(wǎng)易的二季報(bào)顯示，作為網(wǎng)易主營(yíng)業(yè)務(wù)的在線游戲服務(wù)收入為4.75億美元，低于上一季度和去年同期的收入。這是繼2006年第三季度，網(wǎng)易游戲出現(xiàn)首次下跌之后的第二次收入下降。

　　局面早在很多人的意料之中。盡管網(wǎng)易手上還握有幾款新游戲，很可能成為它再次翻盤(pán)的籌碼，但環(huán)顧四周，能夠在收入規(guī)模上超過(guò)網(wǎng)易的網(wǎng)游企業(yè)已經(jīng)不止一家了。

　　四面受敵

　　“《大唐豪俠》和《天下2》的成績(jī)不夠理想，特別是《天下2》需要返工重來(lái)。”數(shù)月前，網(wǎng)易游戲部門(mén)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李日強(qiáng)承認(rèn)了這個(gè)事實(shí)。

　　強(qiáng)推并不成熟的游戲，其背后是增長(zhǎng)的壓力。《大話西游2》和《夢(mèng)幻西游》兩款產(chǎn)品自推出以來(lái)，連續(xù)增長(zhǎng)了幾年，網(wǎng)易游戲部門(mén)投入了很多心血。但是，任何產(chǎn)品都會(huì)有其生命周期。

　　“同類(lèi)游戲中，還沒(méi)有人能超過(guò)網(wǎng)易的兩款西游游戲。”金山CEO兼總裁雷軍這樣評(píng)價(jià)。

　　但是，游戲本身很難超越，并不意味著沒(méi)有弱點(diǎn)。收費(fèi)模式就是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

　　《問(wèn)道》是一款明顯模仿《夢(mèng)幻西游》的游戲，采用道具收費(fèi)模式。其特點(diǎn)是，用戶可以免費(fèi)玩，但要高人一等，就需要考慮購(gòu)買(mǎi)道具。而網(wǎng)易則堅(jiān)持每小時(shí)0.5元的收費(fèi)，并且不推出包月卡等優(yōu)惠措施。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是，《問(wèn)道》取得了數(shù)萬(wàn)人同時(shí)在線的成績(jī)。

　　如果說(shuō)《問(wèn)道》還只是對(duì)網(wǎng)易的“騷擾”，那么，《征途》是對(duì)網(wǎng)易的“侵略”。

　　有一個(gè)很少人注意到的細(xì)節(jié)：在某次行業(yè)論壇上，網(wǎng)易派人和征途高層進(jìn)行了交涉，希望后者約束一線的營(yíng)銷(xiāo)人員，不要再有暴力沖突。實(shí)際上，征途的一線人員已經(jīng)讓其他很多運(yùn)營(yíng)商對(duì)于地面推廣信心不足，“望峰息心”。

　　同樣的事情，發(fā)生在完美時(shí)空和第九城市身上。7月26日，成立于2004年的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)完美時(shí)空在納斯達(dá)克上市。完美時(shí)空的數(shù)款游戲均采用免費(fèi)模式運(yùn)營(yíng)，有玩家說(shuō)，完美時(shí)空的游戲里面，感覺(jué)得到《魔獸世界》的影子。《魔獸世界》由第九城市運(yùn)營(yíng)，也是完美時(shí)空“侵略”的對(duì)象。

　　可以說(shuō)，如果沒(méi)有完美時(shí)空、征途、盛大等企業(yè)堅(jiān)決地采用免費(fèi)模式，網(wǎng)易的增長(zhǎng)神話可能會(huì)繼續(xù)。但是，競(jìng)爭(zhēng)總是慘烈的。

　　網(wǎng)易CEO丁磊在2007年宣布，網(wǎng)易開(kāi)始考慮在下面的游戲中采用道具收費(fèi)模式。

　　江湖混戰(zhàn)

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，廣告、無(wú)線以及網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了產(chǎn)值的大部分。特別是網(wǎng)絡(luò)游戲，自從盛大、第九城市一躍而起，網(wǎng)易靠網(wǎng)絡(luò)游戲大翻身，網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎成了在某個(gè)階段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) “老老小小”指望的救命稻草。新浪、搜狐等門(mén)戶企業(yè)紛紛涉足其中。

　　關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力和商業(yè)價(jià)值的大眾及媒體，從對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲聚集財(cái)富之快的驚詫中走出來(lái)，開(kāi)始思考這個(gè)“神秘行業(yè)”所具備的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。陳天橋、丁磊等人作為主要企業(yè)的領(lǐng)袖，因?yàn)轭l頻現(xiàn)身富豪排行榜，而在當(dāng)前崇富思想流行的背景下將這個(gè)行業(yè)帶到了聚光燈下。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)游戲作為產(chǎn)業(yè)，所創(chuàng)造的產(chǎn)值在2006年以前不超過(guò)100億元。真正財(cái)富高速增長(zhǎng)的是企業(yè)家個(gè)人。

　　搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域并不順利。因此，到目前為止，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的收入只占這兩家公司很小的一部分。而網(wǎng)易是三家老牌門(mén)戶中，唯一網(wǎng)絡(luò)游戲占比重較高的一家。因此，當(dāng)網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲收入再度下滑時(shí)，人們有理由懷疑，網(wǎng)絡(luò)游戲還能繼續(xù)充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的功臣嗎？

　　完美時(shí)空、征途無(wú)疑搶奪了網(wǎng)易的一部分用戶，或者說(shuō)，搶走了網(wǎng)易本來(lái)要爭(zhēng)取的用戶，從而打斷了網(wǎng)易的增長(zhǎng)。從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，總產(chǎn)值增長(zhǎng)仍然是明顯的。

　　當(dāng)網(wǎng)易取代盛大成為行業(yè)第一的那些日子里，盛大有人故作輕松地表示，有人頂在我們的前面，也好。而就在這一兩年里，征途躥升，江湖地位半年一變。不經(jīng)意間，現(xiàn)在征途已經(jīng)成為行業(yè)里爭(zhēng)議最大的企業(yè)。

　　現(xiàn)在的懸念是，網(wǎng)易能夠從幾款新游戲身上，找回昔日的感覺(jué)嗎？

　　8月30日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》You Power互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值研究中心，將以“網(wǎng)游十年：重新定義王者”為主題，來(lái)繼續(xù)探討網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的前景和價(jià)值。

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