框架2.0—新媒體將重整廣告江湖？

　　《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 黃樂楨

　　“我很興奮。”國內(nèi)最大的戶外液晶屏廣告運(yùn)營商分眾傳媒控股有限公司(下稱“分眾傳媒”，Nasdaq: FMCN)總裁譚智對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，“尤其是把我所知道的技術(shù)整合起來，做一個(gè)數(shù)字媒體的時(shí)候�！�

　　5月22日，同時(shí)兼任分眾傳媒旗下獨(dú)資企業(yè)—框架傳媒董事長的譚智，出席了框架2.0傳媒發(fā)布會(huì)時(shí)高調(diào)宣布，正式推出全球首塊智能液晶平面媒體—框架2.0。

　　此前，分眾傳媒創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官江南春表示：“分眾傳媒又推出了一款創(chuàng)新型的技術(shù)媒體，我對此深感自豪。框架2.0將為廣告商提供更多的廣告機(jī)會(huì)�！�

　　新技術(shù)為先

　　“經(jīng)過15個(gè)月的研發(fā)，我們公司很高興推出這項(xiàng)革命性的新產(chǎn)品�！� 譚智說，此款產(chǎn)品是以技術(shù)創(chuàng)新為亮點(diǎn)的智能

液晶平面媒體，在技術(shù)方面有很大的提升，具有GPS、全球定位等功能，可以讓廣告客戶實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控。

　　據(jù)介紹，新媒體框架2.0為框架1.0的進(jìn)化版，是諸多新技術(shù)和新思路的開發(fā)和應(yīng)用，是框架傳媒進(jìn)一步深化電梯媒體市場空間的一柄利劍。

　　框架傳媒首席執(zhí)行官屠敏詳細(xì)介紹說，框架2.0實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)

信息化和遠(yuǎn)程控制化—即可以隨時(shí)隨地，通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程控制，進(jìn)行可控的、點(diǎn)對點(diǎn)的精確傳播；提高了媒體的傳播時(shí)效性，細(xì)分性和可控性等方面，對營銷的支持力度在過去幾乎是無法想象的。

　　同時(shí)，框架2.0實(shí)現(xiàn)了高技術(shù)模塊化—它具備高清晰度電子顯示屏，集聲音、多畫面、全視角、紅外、無線遙控為一體，為客戶提供高質(zhì)量播放服務(wù)的同時(shí)可存儲(chǔ)多用戶多達(dá)1000個(gè)預(yù)制畫面，并按用戶提供的排期表需求進(jìn)行靈活的個(gè)性化播放。

　　“舉例來說，一個(gè)框架2.0的牛奶廣告客戶可在早上顯示早餐牛奶品牌，晚上顯示晚餐牛奶品牌�！弊T智說，該系統(tǒng)滾動(dòng)更新為30秒/循環(huán)周期，“由后臺系統(tǒng)控制，人工預(yù)存時(shí)已在每塊框架內(nèi)存儲(chǔ)1000幅左右的畫面”。

　　由此，業(yè)內(nèi)人士分析說，框架2.0所代表的新一代數(shù)字媒體的特征，在大幅提升營銷傳播效果的同時(shí)，也必將催生出更多全新的營銷模式與手段。

　　從1.0到2.0

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，記者看到了來自中國廣告管理機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、國際著名媒體采購集團(tuán)首腦、跨國品牌代表，規(guī)模近200人，可見框架2.0的號召力。大家紛紛表示對框架2.0寄予厚望。

　　根據(jù)分眾傳媒新近發(fā)布的2007年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表：在其6327萬美元總收入中，公寓電梯業(yè)務(wù)收入1385萬美元，占總收入22%，比重僅次于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的56%。

　　由此，也有與會(huì)人士擔(dān)心在框架推出2.0以后會(huì)全部替代1.0？

　　對此，框架傳媒全國SAP中心總經(jīng)理王昕認(rèn)為，新品和老媒體從產(chǎn)品性能和特點(diǎn)上講，是互補(bǔ)的。正如我們剛才所說，1.0適合深度閱讀，比較適合表現(xiàn)客戶的產(chǎn)品和促銷信息；而2.0的表現(xiàn)力更強(qiáng)，適合表現(xiàn)客戶的品牌形象。兩者各有所長，1+1〉2。客戶會(huì)根據(jù)他們的需要進(jìn)行選擇，在很長一段時(shí)間內(nèi)，兩者是會(huì)并存的。

　　對于 10月1日起施行的《物權(quán)法》明確小區(qū)樓宇(樓頂、外立面、大堂、電梯廳、電梯內(nèi)等)的廣告收益歸業(yè)主所有，由此可能引發(fā)業(yè)主向樓宇廣告挑戰(zhàn)等問題。屠敏解釋說：“據(jù)CTR調(diào)查，我們是最受消費(fèi)者喜愛的媒體之一，僅次于電視、報(bào)紙媒體。”她稱，物權(quán)法推出后，對于業(yè)主而言，我們的媒體既美化了環(huán)境，又服務(wù)了社區(qū)，還創(chuàng)造了額外的收益給業(yè)主委員會(huì)，令物業(yè)可以更好的提高服務(wù)質(zhì)量。

　　據(jù)譚智透露，框架2.0 的效益已初步體現(xiàn)，“(分眾傳媒)框架1.0時(shí)未進(jìn)入的一些小區(qū)，因?yàn)榭蚣?.0的推出進(jìn)入了�！�

　　譚智表示，接下來的一段時(shí)間里，將安裝約一萬個(gè)框架2.0，主要集中在城市高端商業(yè)區(qū)和住宅區(qū)的電梯里。

　　據(jù)悉，隨后框架2.0還將在上海、廣州等地次第開展“進(jìn)化”之旅的巡回路演活動(dòng)，掀起一場新的傳媒饕餮盛宴。

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