陳漢辭

　　這正是.travel不同于.com、.net或任何在今天的互聯(lián)網(wǎng)中使用的普通頂級域名之處，它確保所有.travel網(wǎng)站均由與旅游業(yè)相關的機構(gòu)信息創(chuàng)建的準確性與真實性，也防止域名搶注、域名投機注冊等情況

　　新域名帶來新機會

　　進入5月，身心疲憊的羅安德也許能放松一下。“.Travel”這個頂級域名本月全面登陸中國。羅安德是tralliance公司總裁，也是.Travel域名的推動者，在他看來，2008年奧運會的到來，無疑是帶動整個.travel域名在全球市場發(fā)展的絕佳機會。

　　近年來，為解決.com、.net等國際頂級域名的可注冊資源逐漸匱乏問題，互聯(lián)網(wǎng)最高管理機構(gòu)——互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)(ICANN)先后啟用了一批新的國際頂級域名，其中，域名.mobi(移動電話)，.Travel(旅游)最被人們看好。

　　當然，要想改變?nèi)藗兪褂谩?com、.net”等國際頂級域名的習慣并不是件易事，羅安德卻喜歡挑戰(zhàn)的樂趣，“我們在推進互聯(lián)網(wǎng)時代的真正到來，它不同于目前意義上的互聯(lián)網(wǎng)，并非大家所熟知的一個虛擬空間、一個技術平臺，它的分工將越來越細。對于一個行業(yè)的整體規(guī)范管理體系都應該有一個促進作用。”羅安德認為，未來互聯(lián)網(wǎng)域名分得很細，體育領域就是“.sport”，音樂領域就是“.music”。而與之相關的行業(yè)“管理者”在其中的作用就顯得非常重要。

　　2005年，“.travel”和 “.post”獲得了ICANN的批準，面向旅游行業(yè)的“.travel”在2006年就以一種新的“姿態(tài)”出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，而它的成功與否也將為互聯(lián)網(wǎng)未來細分局面提供一個基本的“模式”或者借鑒。

　　與此同時，羅安德所在的公司也成為.travel域名的注冊管理機構(gòu)。

　　在羅安德的設計中，.Travel域名名錄記錄著.Travel注冊者的每一項旅游產(chǎn)品及旅游服務信息，通過在線搜索，為旅游專業(yè)人士及“旅友”們提供一種深度上前所未有的、更加便捷的旅游信息搜索方式。所謂“深度”，是指在為客戶提供所有符合條件的搜索結(jié)果的同時，優(yōu)先顯示經(jīng)過資格鑒定的旅游景點或企業(yè)。

　　“因此，我們創(chuàng)建的不僅僅是一個新的目錄系統(tǒng)，更重要的是讓我們的客戶在最短的時間里找到可靠的、有關合法旅游提供商的信息。”在采訪中，羅安德一再強調(diào)這一點。在他看來，保證信息來源的準確性就是在域名的注冊者與搜索者之間很快地建立起一種信任感，而這種信任感是可以通過具體的措施建立起來，并非人們常態(tài)理解的虛擬空間。

　　羅安德所在的trallianc公司雖以開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的.Travel為任，但不隸屬于任何旅游供應商和旅游協(xié)會。一家非營利組織travel partnership公司(TTPC)則承擔起了為.travel制定相應政策的職責，所有旅游協(xié)會都可以成為TTPC的成員。目前，來自73個國家(地區(qū))的120個旅游行業(yè)協(xié)會加入了TTPC。

　　與此同時，30個旅游行業(yè)協(xié)會和鄧白氏公司(D&B)推出資質(zhì)鑒定服務(鑒定每個申請.travel域名的企業(yè)是否具有旅游企業(yè)資質(zhì)，是否符合.travel域名申請注冊條件)，并出具資質(zhì)鑒定報告。

　　“我想，這正是.travel不同于‘.com’、‘.net’或任何在今天的互聯(lián)網(wǎng)中使用的普通頂級域名之處，它確保所有.travel網(wǎng)站均由與旅游業(yè)相關的機構(gòu)信息創(chuàng)建的準確性與真實性，也防止域名搶注、域名投機注冊等情況。”羅安德告訴《第一財經(jīng)日報》。

　　借力推廣

　　相對于“.com”等國際域名的 “先到先得”的原則，“.travel”的注冊則要求注冊者必須通過資質(zhì)的旅游企業(yè)或機構(gòu)的鑒定。在承擔著這樣的“責任”之下，“.travel”域名的推廣從一開始就是從各國“政府”管理部門以及行業(yè)協(xié)會入手。

　　在美國本土的推廣自然是近水樓臺先得月，羅安德本人就與世界互聯(lián)網(wǎng)管理機構(gòu)——ICANN的管理人員很熟悉，“我們常在一起探討著互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展，我們也在積極推動這一發(fā)展。”

　　而ICANN背后之手正是美國商務部。

　　2006年美國國家旅游周期間，美國商務部與trallianc公司共同倡議本國所有州、城市和旅游機構(gòu)通過注冊.travel互聯(lián)網(wǎng)域名保護和宣傳旅游資源。此外，商務部及羅安德、美國商會就如何向全國所有商會推廣這一計劃進行了探討。

　　此外，羅安德通過聯(lián)合國世界旅游組織，向該組織的150個成員宣傳.travel域名注冊國家優(yōu)先權(申請地名的有限特權)的重要性。該組織在阿根廷召開的區(qū)域性會議中將.travel域名的推廣列入議事日程。

　　在向中東和非洲推進的過程中，羅安德同樣也是將.travel論壇開進了2006年中東非洲論壇，參加此次論壇的旅游領先企業(yè)就達150個。

　　盡管如此，.travel在非洲地區(qū)的推廣還是涉及到很多具體問題。

　　“對于旅游景點的保護等基礎問題，還有旅游景點在社會和政治中的敏感性，有的還有戰(zhàn)亂問題的解決等都需要我們?nèi)ヒ灰惶幚怼＿@需要聯(lián)合國的一些機構(gòu)出面幫著協(xié)調(diào)。”談起這些事，羅安德略顯無奈。

　　在羅安德看來，更重要的是非洲的很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)的保護問題。

　　眾所周知，非洲有著豐富的旅游文化資源，但在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護上卻面臨著眾多問題。根據(jù)聯(lián)合國教科文的統(tǒng)計，目前在世界上現(xiàn)存的6000種語言中，有50%面臨消失的危險。全球范圍內(nèi)平均每兩周就有一種語言消失。這6000種語言中絕大多數(shù)缺乏載體，例如，它們當中的90%在互聯(lián)網(wǎng)上無法找到，而80%的非洲語言是沒有文字的。

　　自然文化遺產(chǎn)的保護也面臨著很多的問題。

　　比如，乞力馬扎羅山被稱為“非洲之巔”，山周圍756平方公里的范圍是乞力馬扎羅國家公園，1989年，該地區(qū)被列入世界自然遺產(chǎn)。“但目前因為全球變暖以及火災和亂砍亂伐等行為，冰川在消失。我們進入的時候可能更多地考慮保護資源的問題。”羅安德告訴記者。

　　為此，在各方努力下，羅安德首先要做的是基礎性的工作——“非洲非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理計劃”，就是保證在三年內(nèi)(最長)，以托管形式保留非洲所有55個國家約1500個地名標志。每個非洲國家都可以根據(jù).travel規(guī)定，隨時遞交申請，將各自的地名托管權轉(zhuǎn)交國家相應管理機構(gòu)。

　　按照承諾，羅安德要讓非洲國家與世界上其他國家(地區(qū))站在同一起跑線上，確保每個非洲國家均可通過.travel品牌宣傳自己的旅游資源。

　　奧運機遇

　　對于羅安德來說，要想在中東和非洲短期內(nèi)看到.travel成功推廣的一個范本似乎還很難，只有站在全球角度去看“.travel”發(fā)展時，他還有些許安慰，特別是中國2008年的奧運會舉辦將成為.travel在亞洲市場甚至是全球市場發(fā)展的重要時機。

　　在羅安德看來，2008年奧運會將迎來中國旅游業(yè)的新時代，中國有著豐富的旅游資源，需要一個平臺向全世界展示其魅力。

　　有關數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_到13.9億，接待入境游客達1.25億人次，預計到奧運會期間旅游人數(shù)將達到25億。

　　“這正是.travel域名名錄進入中國的有利時機。”國家旅游局信息中心主任唐洪廣告訴記者。

　　但面對這樣一個龐大而復雜的市場，.travel的進入還是需要一定時間和耐心。

　　亞洲域名爭議解決中心一位受理仲裁案件的律師告訴本報記者，一般情況下，所受理的域名案件的多少與這個域名的市場推廣度是成正比的。作為世界上第四個、亞洲第一個國際通用頂級域名爭議解決機構(gòu)，亞洲域名爭議解決中心可受理國際案件。

　　“在我們所受理的這些案件中，行業(yè)性域名‘.travel’為數(shù)不多，每年也就為個位數(shù)，但有意思的是，‘.cn’的案件逐年增加，每年要40~50起，這也大于‘.com’等其他國際頂級域名。”這位人士告訴記者。

　　而來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)稱：2006年初，全國.cn域名總數(shù)為100多萬個，年增長率達到154%，已成為亞洲最大的國家頂級域名，在全球所有國家頂級域名中的排名從2005年的第13位上升到第6位。

　　“這也說明.cn域名已經(jīng)成為我國新增域名的主流，并成為用戶注冊域名時的首選域名。”中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心主任助理劉志江在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示。

　　奧運會對于“.cn”來說無疑也是一次契機。

　　據(jù)統(tǒng)計，雅典奧運會期間，奧運會官方網(wǎng)站的點擊量達到了上億次。業(yè)內(nèi)人士保守估計，2008年

北京奧運會的網(wǎng)站訪問量將突破5億次。

　　在第29屆奧運會官方網(wǎng)站啟用beijing2008.com為主域名后引起了很多互聯(lián)網(wǎng)人士的不滿，大家紛紛表示：“既然是在中國舉辦奧運會，為何不用.cn域名。”

　　盡管國際奧委會最初不同意，但經(jīng)過努力北京奧組委還是在其官方網(wǎng)站使用了beijing2008.cn域名。這也成為奧運會之“最”，因為歷屆奧運會所使用的域名均是由美國管理的.com域名。

　　其實,在面對這樣的局面時，作為同級域名的“.travel”進入中國市場更多面臨的也并非來自于“.com”、“.net”的競爭，而是來自于“.cn”的挑戰(zhàn)。畢竟，在這樣的一個平臺去運作行業(yè)性的搜索與管理體系并非易事。而記者在采訪中也獲知，面對2008年奧運會所帶來的旅游機會，國家有關部門也在考慮如何借助奧運打造一個向全球全面推廣中國旅游信息資源的平臺。

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