多種技術平臺盯住不同受眾，視頻內容不再局限于商業廣告

　　晨報記者 魏宗凱

　　視頻播放技術的不斷升級換代，讓視頻廣告市場越分越細，而原先分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)一家獨大的格局正被諸多視頻廣告媒體公司打破。2005年6月才進入戶外LED大屏幕領域的郁金香傳媒20日宣布獲得瑞士信貸第三輪投資3000萬美元，預計年底將赴納斯達克上市。而WindowsMedia及三維視界傳媒兩家公司近日也相繼對外宣布，將在中國首次采用最新的投影及三維技術，分別搭建高端視頻媒體“頂級商圈聯播網”和立體電視廣告網。

　　新技術模式層出不窮

　　據郁金香傳媒執行董事、前奧運游泳冠軍莊泳介紹，該公司已在北京、上海、廣州等12個核心城市構建出全國性LED大屏幕網絡，運營LED屏幕總面積已超過10000平方米，經過三輪融資已拿到7000萬美元。與分眾傳媒媒體生活圈的概念不同，郁金香傳媒看重的是接近高端消費的核心商圈。

　　WindowsMedia副總經理俞翔向記者透露，公司目前正與上海文廣新聞傳媒集團和央視風云兩大媒體機構合作，也致力于在全國范圍內營建服務于高檔時尚消費品的高端視頻媒體。與分眾不同，WindowsMedia采用高科技投影技術，使屏幕單片尺寸可達60英寸至200英寸，且屏幕雙面皆可成像，無視覺死角。

　　俞翔認為，無論是傳統大眾類媒體，還是新興的分眾類媒體，在對高端消費人群的傳播上都出現了較大的盲區。高端品牌和高端消費人群之間缺少一個有效的傳播渠道。以分眾為代表的樓宇電視，更多表現為“泛大眾”傳播，缺乏對于高端消費人群的真正細分，只能在工作時間內覆蓋樓宇人群，無法影響商務樓宇外的高端消費人群，所以這一空間仍然很大。

　　據介紹，WindowsMedia大屏幕投影視屏已經成功進入上海大部分高檔商場和高級文化休閑場所，并已將目標瞄準了北京、廣州、重慶等高端消費人群集中的城市。

　　三維視界公司總裁黃輔釗則認為，相對于當前中國眾多的平面戶外

液晶顯示屏來說，可以通過肉眼觀看的沖擊效果更強的立體三維圖像廣告，將是三維視界最大的賣點。未來兩年內，三維視界將在北京、上海、廣州和深圳等一線城市排名前十位的商場，和其余全國30多個省市自治區排名前三位的高檔商場和購物中心，搭建1000個61至103英寸的超大自由立體液晶顯示屏，用于播放商業廣告、公益廣告和立體電視節目。

　　與分眾只播放商業廣告不同，WindowsMedia有50%的時間播放時尚文化類的電視節目，而三維視界也將有30%的時間播放公益廣告和趣味電視節目。

　　內容成競爭熱點

　　事實上，除了WindowsMedia和三維視界看到了內容的競爭優勢外，東方明珠移動電視和璽誠傳媒兩家公司也把內容放在戰略發展的高度。業內人士稱，涉足內容將成為視頻廣告的下一個競爭熱點。

　　目前，東方明珠移動電視在上海地區的信號覆蓋面已超過95%，有效接收率在90%以上，收視終端廣泛覆蓋于上海中心城區90%以上的公交線路，累計8000多輛公交車、10000多輛

出租車和水上旅游巴士等，每日播出15個小時以上的電視節目，日受眾數超過1000萬人次。

　　而據內部人士透露，東方明珠已與上海申通地鐵資產經營管理公司共同出資成立合資公司，2007年上半年完成軌道交通1至5號線全線覆蓋，爭取在2010年前，實現對上海所有公共交通載體的收視終端全覆蓋。東方明珠移動電視高層人士稱，在今后的發展進程中，將高度重視新技術支撐新媒體，把節目內容播出和服務信息及時傳播作為發展重點，繼續發揮無線數字單頻網技術優勢，使新聞資訊、節目內容、信息服務更具針對性和到達力。

　　璽誠傳媒在去年底獲得了2400萬美元風險投資以后，目前已正式把獨立IPO(首次公開募股)放到議事日程，爭取實現境外上市。

　　璽誠傳媒首席營運官曹志高表示，與分眾不同，璽誠傳媒重視的是和賣場打交道的消費品供應商以及在賣場直接消費的客戶，盡可能地幫助賣場考慮收視環境，感知舒適度，幫助賣場延長客人在店里的逗留時間。

　　曹志高認為，整個產業第一階段跑馬圈地式的粗放型運作模式剛剛結束，后面要做的細分化和專業化的路才剛剛開始，估計還有十年才能走向真正的成熟。

　　相關新聞：分眾傳媒收入增速減緩

　　分眾傳媒2006年第四季度總收入7515萬美元，環比增加11.7%，同比增加180.7%；環比自2006年第二季度達到高點后再次減少，同比增速則不斷下降。手機終端業務收入371萬美元，環比減少2.3%。運營利潤2756萬美元，環比增長6.7%，同比增長209.7%。運營利潤率為36.7%，低于上個季度。

　　上月，分眾傳媒把2007年收入預期提高到了3.9億美元至4億美元，而此前公司預計收入介于3.5億美元至3.6億美元之間。分眾傳媒之前以7000萬美元現金加2000萬股股票的方式收購了好耶廣告網絡100%的股權。

　　分眾預計，2007年剔除股票補償和其他費用的每股收益將達到2.85至2.92美元，而接受湯姆遜金融調查的分析師平均預計為2.79美元。
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