新浪科技訊 北京時間3月1日消息，據MarketWatch報道，Google本周四表示，其每年因點擊欺詐損失10億美元。

　　所謂點擊欺詐，通常指互聯網廣告遭到惡意點擊。點擊欺詐可能有以下幾種情形：有些時候，一家公司可能會點擊競爭對手的網絡廣告，以無效點擊的方式消耗后者的廣告預算；但更多時候，網站所有者會點擊自己網站顯示的廣告，以獲得更多營收。之所以會出現這樣的情況，主要因為Google和其它網絡廣告提供商大多采用了“按點擊付費”的模式，也就是網絡廣告每被點擊一次，廣告客戶就要支付一定的費用。

　　很多業內人士認為，點擊欺詐問題在互聯網廣告行業非常嚴重，廣告客戶每年為此多支付了160億美元，有將近一半的廣告點擊都屬于點擊欺詐范疇。但根據Google提供的信息，即使在最壞的情況下，無效點擊在所有廣告點擊中所占比例平均也只有10%。大多數情況下，這一數字在5%以下。Google提供的信息主要基于其“捕獲”的無效點擊平均數量，該公司并不會為這些點擊向廣告客戶收費。

　　Google表示，無效點擊每年可以產生10億美元的廣告費用，但該公司并未向用戶收取。據Google稱，該公司并未“捕獲”、但由廣告客戶發現的欺詐點擊在所有廣告點擊中所占比例僅略高于0.02%。

　　盡管Google周四公布的信息并不完整，例如缺少未捕獲的欺詐點擊數量，但已是該公司迄今為止公布的最詳細信息。Google同時表示，未來一段時間，該公司將推出多種防點擊欺詐措施。(摩爾)

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　　《經濟學家》雜志：點擊欺詐危及網絡廣告

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