導(dǎo)語：美國(guó)東部時(shí)間2月8日(北京時(shí)間2月9日)消息，新浪(Nasdaq：SINA)本周三發(fā)布了2006年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，得益于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，新浪第四季度業(yè)績(jī)超過了分析師的預(yù)期。美國(guó)投資顧問公司Fool的分析師里克·穆納里茲(Rick Munarriz)就此發(fā)表了自己的看法，他認(rèn)為新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略已經(jīng)收到成效。

　　新浪第四季度業(yè)績(jī)同主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐有很多相似之處，兩家公司的廣告營(yíng)收均大幅增長(zhǎng)，移動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)則表現(xiàn)不佳，甚至兩家公司的毛利率均有所下滑。但是，新浪和搜狐發(fā)布財(cái)報(bào)后所引發(fā)的市場(chǎng)反應(yīng)卻大相徑庭，搜狐股價(jià)一度大幅下滑，新浪則漲至兩年新高。原因很簡(jiǎn)單，兩家公司的業(yè)績(jī)有一個(gè)顯著的不同，那就是新浪調(diào)整后凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　2006年第四季度，不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出、一次性注銷費(fèi)用、以及特定攤銷支出，新浪調(diào)整后每股收益為26美分，高于去年同期的21美分。與此同時(shí)，新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略已經(jīng)收到成效。在新浪第四季度營(yíng)收中，廣告營(yíng)收所占比例為63%。2007年第一季度，新浪預(yù)計(jì)廣告營(yíng)收在總營(yíng)收中所占比例將達(dá)到62%到67%。

　　顯而易見，將網(wǎng)絡(luò)廣告作為業(yè)務(wù)重心是一個(gè)明智的戰(zhàn)略。受監(jiān)管部門和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商新政策的影響，中國(guó)無線增值服務(wù)市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)，服務(wù)提供商的利潤(rùn)率也持續(xù)下滑。為了擺脫對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的依賴，新浪、搜狐和網(wǎng)易等中國(guó)三大門戶都出臺(tái)了新戰(zhàn)略，其中網(wǎng)易選擇了

網(wǎng)絡(luò)游戲，而新浪則重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。考慮到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有10%，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還有著巨大的增長(zhǎng)空間，而新浪將從中獲益。(摩爾）
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