作者：英國《金融時報》理查德·沃特斯(Richard Waters)

　　歷史將會證明，2006年是第二次互聯(lián)網熱潮興起之年。就在這一年，谷歌(Google)斥資16.5億美元收購了業(yè)余視頻網站YouTube——此時距離YouTube的誕生之日還不到12個月；同樣，也在這一年，MySpace在美國吸引的網頁訪問量超過雅虎(Yahoo)；同年，由網民自發(fā)撰寫的在線百科全書維基百科(Wikipedia)，成為全球十家訪問量最大的網站之一；這一年，《時代》周刊(Time)將“年度人物”的稱號授予了“你”(以表彰那些使用互聯(lián)網展現(xiàn)自我的人)。

　　目前正在進行一場競賽，以期找出下一個網站新秀，能夠利用這種鋪天蓋地的所謂用戶自創(chuàng)內容吸引龐大的受眾群體；同時，人們也在競相甄別下一個大趨勢，這個趨勢將會決定無數(shù)網民未來使用網絡媒介的方式。5年前，誰會想到博客和社交網絡會成為主流？

　　要想準確預言這種網絡社交行為的大眾體驗將會孕育出什么新事物，是一個徒勞的嘗試。盡管雅虎等公司已開始聘請人類學家?guī)椭�其設計互聯(lián)網服務，但要想創(chuàng)建一個熱門的消費者網站，仍然如同網中撈月。

　　不過，我們至少可以甄別決定用戶網絡行為的主要因素，并預測由此可能導致的下一個大事件。今年，有三種因素尤其可能脫穎而出，它們將決定這個情節(jié)不斷發(fā)展的故事何去何從。

　　其一，是互聯(lián)網上用戶自創(chuàng)內容與專業(yè)內容的融合。MySpace和YouTube等網站正在成為傳統(tǒng)媒體的銷售分支——例如，向它們不斷壯大的受眾銷售數(shù)字音樂或展示電視節(jié)目。

　　MySpace的前任董事長理查德·羅森布拉特(Richard Rosenblatt)表示：“專業(yè)內容與用戶自創(chuàng)內容相結合，將成為2007年的重大主題。”他認為，人們將希望在網絡上建立個人“頻道”，在此，他們能夠將業(yè)余材料與專業(yè)材料結合起來。而他的新公司迪蒙德傳媒(Demand Media)正投資2億美元進行相關嘗試。

　　用戶自創(chuàng)內容與傳統(tǒng)媒體的融合可能會更為深入。Slide是一個為用戶利用個人照片創(chuàng)建幻燈片提供服務的網站，其創(chuàng)始人馬克斯·列夫齊恩(Max Levchin)預計，傳統(tǒng)媒體公司很快將開始為其產品“松綁”，并將部分產品元素授權出去，允許其與用戶自創(chuàng)內容結合起來。在基礎層面，這可能涉及到沃爾特-迪士尼(Walt Disney)之類的公司放開其卡通形象的使用許可，由此，這些卡通形象就可以被做進數(shù)碼像框里，用于在網絡上展示家庭的精彩瞬間。在更先進的層面，互聯(lián)網用戶可以將電影片斷剪接到自己的家庭視頻里，或將自己添加到自己喜歡的電視節(jié)目里，成為其中的角色。列夫齊恩表示：“明年，用戶創(chuàng)建內容與專業(yè)內容結合起來的現(xiàn)象將會大量出現(xiàn)。”

　　很難準確預測這種業(yè)余內容與專業(yè)內容的融合將在何時、以何種形式出現(xiàn)。這在很大程度上取決于版權所有者何時愿意放開其數(shù)字形式產品的使用授權——不管是完全還是部分放開。不過，這可能會帶來網上消費各種媒體的新方式。正如YouTube所證明的那樣，一個當前默默無聞的網站，其模式有可能就是這場革命下一階段的主流。

　　其二，是網絡瀏覽世界與視頻游戲世界的融合，這可能為下一輪用戶自創(chuàng)內容的互聯(lián)網熱潮提供肥沃土壤。其結果是：《第二人生》(Second Life)等虛擬世界出現(xiàn)，用戶在那里可以用虛構人物或化身來代表自己。

　　列夫齊恩表示，這在一定程度上只是那些試圖建立自己網絡社區(qū)的網站互相“比拼”的結果。過多網站都在爭相吸引人們的注意力，因此，那些擁有最佳三維圖形的網站將會脫穎而出。不過，它也代表著社交網絡熱潮的一種變化和發(fā)展。風險資本家杰夫·揚(Geoff Yang)表示，以化身的外表出現(xiàn)，會帶來不同形式的網絡行為。杰夫·揚是MySpace的早期資助者之一，目前是虛擬世界Gaia的投資者。他表示，在MySpace，“你談論的是真實世界，而Gaia則不同，這是一種角色扮演的幻想世界，或者可以說是一個迪士尼樂園(Disneyland)。”

　　現(xiàn)在預言虛擬世界是否將成為真正的熱門，還為時過早。盡管近來媒體大肆炒作，但《第二人生》目前仍然只擁有少量的活躍用戶基礎，并且經歷了成長的痛苦。不過，人們對這些令人著迷的虛擬世界進行的試驗范圍之廣，表明它可能會成為下一個流行熱點。

　　其三，是互聯(lián)網和電視的融合。這一融合可能有助于確定網絡發(fā)展下一階段的贏家。迄今為止，互聯(lián)網與電視行業(yè)一直相安無事，而YouTube在去年的發(fā)展證明，視頻(至少是短片視頻)可以在個人電腦上興旺紅火起來。不過，隨著傳統(tǒng)媒體內容和視頻游戲式的圖形逐漸在網絡體驗中發(fā)揮更重要的作用，“觸電”可能成為關鍵。同樣，將那些通過互聯(lián)網傳送的媒體帶入

客廳的技術手段，可能也將指日可待。

　　蘋果(Apple)已宣稱將進軍電視機領域。該公司宣布，計劃于今年初推出一種網絡工具，借助這種新產品，人們即可用電視機接收播放來自電腦的視頻——對于一家通常不會事先談論其新產品的公司來說，此舉頗為不尋常，同時也表明，這一項目在戰(zhàn)略上何其重要。

　　蘋果希望將數(shù)字電影和電視節(jié)目帶進電視機：但是，將互聯(lián)網與電視連在一起，可能也會培育出其它基于網絡的新體驗，并造就出像YouTube那樣不可思義的強大新事物。

　　目前，我們還無從預測哪些公司將最有效地駕馭這些潮流，或者是否有另一個YouTube或MySpace正等待降生。但是，回顧過去的一年，我們可以斷言，一切很快就將見分曉。（譯者/何黎）

    來源：FT中文網-FTChinese.com
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