導語：美國《紅鯡魚》雜志近日發(fā)表分析文章稱，雅虎本周二宣布將進行大規(guī)模重組和高管調(diào)整，這是雅虎過去五年出臺的最為大刀闊斧的改革計劃。這樣激進的措施能否幫助雅虎再現(xiàn)往日的輝煌呢？至少雅虎希望如此。

　　雅虎本周二宣布將進行大規(guī)模重組，包括將現(xiàn)有部門重組為受眾、廣告客戶和發(fā)行商、技術(shù)等三大業(yè)務(wù)集團，以及公司CFO蘇珊·德克爾(Susan Decker)將轉(zhuǎn)而負責廣告客戶和發(fā)

行商集團。從雅虎財報來看，該公司有85%的營收來自于這一集團。過去一段時間，雅虎一直面臨著來自公司內(nèi)外的壓力，包括批評該公司缺乏業(yè)務(wù)重心、作風官僚、以及遠遠落后于競爭對手Google等等。毫無疑問，雅虎此舉是對批評人士的有力回應(yīng)。

　　不過，仍有一些分析師對雅虎的重組計劃提出質(zhì)疑，稱三大集團的組織結(jié)構(gòu)早已在雅虎成為事實。不過，他們愿意給德克爾一個帶領(lǐng)雅虎走出困境的機會。種種跡象表明的，德克爾有望成為雅虎董事會主席兼CEO特里·塞梅爾(Terry Semel)的接班人。在搜索廣告市場，雅虎已經(jīng)遠遠落在Google的后面。2005年，Google來自搜索廣告業(yè)務(wù)的營收為60億美元，而雅虎僅有20億美元。

　　Global Crown Capital公司分析師馬丁·皮科寧(Martin Pyykkonen)表示：“德克爾加盟雅虎已有六年時間，她有潛力、也有能力成為雅虎CEO，但缺乏擔任CEO的經(jīng)驗。德克爾有著扎實的華爾街背景，通常情況下，這一背景的人并不是擔任CEO的最合適人選。但如果從雅虎內(nèi)部選拔一位掌門人，還有誰比德克爾更合適呢？”

　　Inside數(shù)字媒體公司高級分析師菲爾·萊列(Phil Leigh)的觀點與皮科寧相反，他并不贊成由德克爾擔任雅虎CEO。他說：“華爾街并不出產(chǎn)優(yōu)秀的經(jīng)理人。有華爾街背景的人更適合做交易，而不是開展業(yè)務(wù)。”在此之前，有消息稱德克爾和雅虎首席運營長丹·羅森維格(Dan Rosensweig)都有可能成為塞梅爾的繼任者。但雅虎本周二宣布，羅森維格將于明年三月底離職。到目前為止，羅森維格離職的原因尚未披露。

　　皮科寧和其它行業(yè)觀察人士認為，羅森維格顯然是一個犧牲品，要為雅虎近期的頹勢負責，因為他負責該公司的搜索廣告系統(tǒng)。在他的領(lǐng)導下，雅虎用了兩年時間才完成對搜索廣告系統(tǒng)的升級。雅虎直到今年秋天才推出代號為“Panama”的新搜索廣告系統(tǒng)，而且此前經(jīng)歷了多次延期發(fā)布。

　　作為雅虎CEO，塞梅爾當然要為雅虎的一切負責，但他的位置看起來非常穩(wěn)固，至少目前如此。菲爾·萊列表示，如果在沒有找到合適繼任者的情況下替換塞梅爾，將會給雅虎帶來更大傷害。當然，塞梅爾今年已經(jīng)64歲，繼續(xù)執(zhí)掌雅虎的日子不會太多。他曾帶領(lǐng)雅虎走出了互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎的陰影，但自那之后再未遭遇太大的困難。萊列說：“塞梅爾扮演的角色還停留在第二幕，而我們將進入第三幕。”

　　萊列表示，如果雅虎真的希望在搜索廣告市場挑戰(zhàn)Google的壟斷地位，公司創(chuàng)始人楊致遠和大衛(wèi)·費羅(David Filo)應(yīng)當再度出山。他說：“如果一家公司希望成為行業(yè)領(lǐng)先者，創(chuàng)始人當然應(yīng)當同公司在一起，他們可以給公司提供專業(yè)經(jīng)理人所不具有的東西。”萊列同時稱，雅虎的大規(guī)模重組也是對《花生醬宣言》的回應(yīng)。雅虎高級副總裁布拉德·加林豪斯(Brad Garlinghouse)上月在一份內(nèi)部備忘錄中稱，雅虎需要進行大規(guī)模重組，并裁員20%。加林豪斯的這份備忘錄被稱為“花生醬宣言”，因為文中稱雅虎目前的投資戰(zhàn)略就像在面包上涂抹經(jīng)過稀釋的花生醬。(馬丁)

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