導(dǎo)語：《商業(yè)周刊》雜志今天發(fā)表分析文章稱，盛大董事長陳天橋和網(wǎng)易CEO丁磊都是“白手起家”的中國億萬富翁，而且都運(yùn)營著在納斯達(dá)克上市的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，但在角逐中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的過程中，他們卻采取了兩種截然不同的業(yè)務(wù)模式。

　　中國年輕人無疑可以進(jìn)入全球最狂熱游戲迷的行列。在上海和北京的網(wǎng)吧里，經(jīng)常可以看到20多歲的年輕人花費(fèi)數(shù)小時(shí)在網(wǎng)絡(luò)游戲，如《熱血傳奇》或《魔獸世界》上。總而言

之，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的獲利前景十分看好。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場2005年總產(chǎn)值為4.6億美元，比2004年增長54%，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到21億美元。中國有望于明年超越韓國，成為亞洲最大的游戲市場。到目前為止，中國共有1.2億名互聯(lián)網(wǎng)用戶，在全球僅次于美國，而且未來還有巨大的增長空間。

　　盡管中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場高速增長，但這一行業(yè)的公司卻一直在為應(yīng)當(dāng)采用什么樣的業(yè)務(wù)模式而爭論不休。是繼續(xù)采用現(xiàn)有的收費(fèi)模式，還是轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式以吸引更多用戶？每家公司都有自己的選擇。目前看來，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商通過銷售虛擬物品、音樂和網(wǎng)絡(luò)電影獲得的營收還無法彌補(bǔ)轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式所損失的營收，因此這場爭論將會(huì)繼續(xù)下去。

　　過去一段時(shí)間，盛大和網(wǎng)易股價(jià)均持續(xù)下跌。自2005年11月達(dá)到52周最高點(diǎn)以來，盛大股價(jià)下跌了26%，上周報(bào)收于16.48美元。與此同時(shí)，網(wǎng)易股價(jià)自今年3月底以來下跌了近40%，上周報(bào)收于15.25美元。2005年底，盛大宣布將開始采用

免費(fèi)游戲模式。這無疑是一個(gè)非常大膽的舉措，但到目前為止，盛大的轉(zhuǎn)型之路并不平坦。今年第三季度，盛大的凈利潤為1810萬美元，同比下滑43%。當(dāng)然，盛大財(cái)報(bào)也帶來了一些利好消息。例如，盛大第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲營收為5170萬美元，比上一季度增長9.4%。

　　陳天橋堅(jiān)稱，盛大網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃正在順利實(shí)施。他在盛大電話會(huì)議上表示：“新游戲模式不但能提高游戲收入，還可以延長游戲生命周期，并提供給玩家一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的社區(qū)系統(tǒng)、從而保證游戲業(yè)務(wù)的長期發(fā)展。”毫無疑問，如果能獲得更加多樣化和有趣的體驗(yàn)，玩家將在游戲上花費(fèi)更多時(shí)間。在免費(fèi)游戲模式下，游戲運(yùn)營商將免費(fèi)為玩家提供游戲服務(wù)，主要通過銷售虛擬物品和附加服務(wù)獲得營收。IDC

馬來西亞公司高級分析師Jun-Fwu Chin表示：“網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商正逐步轉(zhuǎn)向一種依靠銷售虛擬物品獲得營收的模式。”

　　盛大還在努力尋求同其它公司建立合作伙伴關(guān)系，希望籍此為用戶提供更多、更新的游戲內(nèi)容。例如，盛大今年5月同

迪斯尼簽約，將負(fù)責(zé)開發(fā)、推廣和運(yùn)營一款以迪斯尼家喻戶曉的卡通人物為原型的休閑游戲。盛大計(jì)劃今年晚些時(shí)候推出《龍與地下城》和其它三款新游戲，包括以中國古典神話傳說為題材的3D動(dòng)作類游戲《亂武天下》。

　　與國外公司開展合作的同時(shí)，盛大和網(wǎng)易等中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商也在尋求提升自主開發(fā)游戲的數(shù)量和質(zhì)量。目前，韓國廠商開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在中國市場占據(jù)了45%的份額。例如，韓國公司Nexon開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《泡泡堂》(Crazy Arcade BnB)目前已經(jīng)吸引了1.3億名注冊用戶。為了獲得運(yùn)營授權(quán)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商必須向韓國公司支付高額的費(fèi)用。

　　不過，中國開發(fā)商的實(shí)力也在不斷地壯大，它們已經(jīng)推出了多款深受用戶喜愛的游戲大作。憑借自主開發(fā)的熱門網(wǎng)絡(luò)游戲《大話西游II》和《夢幻西游》，網(wǎng)易已經(jīng)超越盛大，成為中國第一大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商。到目前為止，《大話西游II》已經(jīng)吸引了8300萬名注冊用戶。網(wǎng)易將于明年初發(fā)布《大話西游III》，并陸續(xù)推出多款新游戲。丁磊表示，網(wǎng)易計(jì)劃未來幾年投入4億美元用于開發(fā)新游戲。

　　2006年第三季度，網(wǎng)易的凈利潤約為4000萬美元，同比增長21%。但是，由于受到盛大和其它公司免費(fèi)游戲的沖擊，網(wǎng)易預(yù)計(jì)第四季度收益將出現(xiàn)下滑。網(wǎng)易首席運(yùn)營長董瑞豹在電話會(huì)議上表示，該公司將逐步轉(zhuǎn)變現(xiàn)有戰(zhàn)略。他說：“中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長潛力巨大，足以同時(shí)容納付費(fèi)和免費(fèi)兩種模式。中國市場未來仍將存在很多付費(fèi)游戲，因?yàn)楹芏嗤婕叶荚谧非蟾�高質(zhì)量的游戲體驗(yàn)。”

　　在盛大和網(wǎng)易之中，目前還無法確定哪家公司采取的策略更明智。但毫無疑問，這兩家公司未來的市場競爭將更加激烈。(奧托)
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