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誰來治網絡牛皮癬
2006-08-18 08:14:42  作者:飄紅摘錄  來源:

    “禁播令”斷了違規(guī)電視購物廣告的熒屏路,卻并沒擋住其銷路。記者了解到,81大限后,不少商家瞄準了網絡戰(zhàn)場,至今半月有余,這些減肥、豐胸類廣告不僅勢頭未減,反而更加兇猛地涌向網絡。“網上做廣告價格很低,有些網站是按照天數來算廣告費,一個廣告一天只要幾元錢。”昨日,一家電視購物網站相關負責人透露。同時,業(yè)內人士認為,網絡吸引“禁播”廣告的原因除了傳播廣,另一個重要因素是:成本與風險均相應較低。

  違規(guī)廣告網上瘋狂降價

  五類電視購物廣告81被叫停后,互聯(lián)網成為了違規(guī)廣告的聚集地。記者了解到,波麗寶、正點閃電瘦、筑本筑高等這些遭到禁播的電視購物廣告紛紛轉戰(zhàn)網絡,與此相應的是,一夜之間冒出很多電視購物網站。

  在一家名為“BTV批發(fā)招商網”首頁上,充斥著“貝芙美七項全能甩脂機”、“美寶蓮蜂姿減肥膠囊”、“聯(lián)邦悠悠挺”等十余種已經在電視熒屏上消失的廣告。而且網上打出了“跳水價”,如貝芙美七項全能甩脂機市場價1680元,在這里的批發(fā)價只要430元。同樣,在“貴賓購物網”上也充斥著瘦兒減肥增高鞋、迷你甩脂機、頸椎治療儀等產品。

  此外,一些健康、資訊類網站,均掛出不少禁播的電視購物廣告。而如淘寶、易趣等知名網站也不甘落后,紛紛開辟減肥美體類廣告專區(qū),“忽悠”消費者。

  廣告詞更加能“忽悠”

  “打開這些信息資訊類網站,豐胸廣告先跳出來,挺惡心的。”電視購物廣告蜂擁網絡,引起了眾多網民的極大不滿。先生告訴記者,“以前看電視上的購物廣告,還能右耳進左耳出,但現在網上到處都是,什么‘永久不反彈’、‘塑造豐滿圓挺乳房誘惑’這些廣告詞首先就進到眼睛里,不看都不行

  相對于電視熒屏,網絡廣告用語以更加直觀的方式影響著消費者。點開“貴賓購物網”上的“KV8美胸儀”廣告,其產品說明即達到1000多字,其中充滿“睡前使用還可以改善內分泌、失眠、氣血不暢、月經不調”、“婦科專家根據中醫(yī)穴位原理證明”等宣傳字眼。名為“帝威斯購物網”上的“馳馬奧福瑞特甩脂健身機”產品廣告,更是宣稱“想瘦哪就瘦哪”、“運動五臟六腑,刺激腸胃,改變便秘困擾”。

  還有不少電視購物網站,開辟了“產品視頻”一欄,專門播放此類廣告。號稱“3個月增大3個杯”的“圣荷”豐胸產品,在其網站上,刊登著來自中、泰兩國的明星代言人的“用后心得體會”,并將電視購物廣告中“消費者”的截屏照片刊登在首頁吸引人的眼球。

  廣告費一天只要一元錢

  網絡吸引減肥、豐胸產品廠商及代理商的一個重要因素,是低廉的廣告費用。某電視購物網站相關負責人透露,在該網站做廣告一天只要一元錢。記者在該網站看到,低廉的價格吸引了近千種商品掛靠在網上,僅家用健康產品就多達300多個。諸如“小海豚美容儀”、“有氧搖擺機”、“寒水石藥王枕”等商品更是五花八門。

  據介紹,只要付出一天一元的費用,就能在該網站首頁刊登3厘米見方的產品照片,并鏈接產品介紹等信息,而且不論是公司還是個人均可以在該網站做廣告。“我們公司最近開辦了13個網站,其中包括專門的治療儀器信息網等,均可以刊登電視購物類廣告。”上述負責人透露,電視購物廣告叫停以后,公司看到了巨大商機,迅速開辦了十余個信息類網站。而至于廣告的效果如何,該人士稱,每天不下100個購物電話詢問產品信息。

  據記者調查,大部分購物網站,如TVSN、嫦娥奔月等網站均可以這種方式掛靠產品廣告。一家購物網站負責人稱:“在網站上刊登廣告信息很簡單,只要提供產品照片、信息說明,以及一些相關合格證明即可。”

  “違規(guī)”網站將被曝光

  一定程度上,網絡難監(jiān)管助長了“垃圾廣告”的瘋狂。據了解,目前的廣告法是1994年實施的,其中沒有規(guī)定網絡廣告,而且網絡廣告不像平面媒體可以保存證據,所以在監(jiān)管上存在技術以及手段等問題。

    中國電子商務協(xié)會顯然已經發(fā)現了違規(guī)廣告涌向網絡的問題,該協(xié)會日前表示,將在下月初召開的“第9屆中國國際電子商務大會”上,對“牛皮癬式”的網絡廣告進行立體式展示,并重點公開曝光一批知名、有影響力的網站上鏈接的違法廣告。


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