近年來，圍繞校園青春題材的網(wǎng)絡(luò)綜藝和影視劇作品層出不窮，越來越多的廣告主也加入到這個(gè)青春洋溢的營(yíng)銷陣營(yíng)中來，希望以“青春”的名義，激發(fā)更多消費(fèi)者的情感共鳴。今天就以《我去上學(xué)啦》第二季的品牌營(yíng)銷為例，告訴你如何給品牌做最好的借勢(shì)營(yíng)銷和青春營(yíng)銷。  
   無疑，《我去上學(xué)啦》第二季，以青春陽光正能量的內(nèi)容榮獲贊譽(yù)，并以總播放量11.7億，熱門話題榜總榜Top1達(dá)15次以上的好成績(jī)收官。  
   《我去上學(xué)啦》以勵(lì)志教育話題與明星真人秀的綜藝新玩法，將鏡頭聚焦在完全真實(shí)的校園場(chǎng)景中，讓明星與學(xué)子們一起上課、運(yùn)動(dòng)、吃食堂、住宿舍，讓觀眾看到了豐富多彩的校園生活。這個(gè)節(jié)目不僅吸引了很多年輕人，還吸引了很多“緬懷青春”的受眾，同時(shí)，節(jié)目還吸引了小茗同學(xué)、百度錢包等品牌的鼎力支持，眾品牌聯(lián)合演繹出了一場(chǎng)別開生面、充滿青春旋律的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝圓舞曲。

   小茗同學(xué)：陪伴式的情感營(yíng)銷

   “小茗同學(xué)”在第一季就冠名了《我去上學(xué)啦》，而第二季同樣不惜斥巨資作為獨(dú)家總冠名品牌。在第二季節(jié)目中，“小茗同學(xué)”持續(xù)以擬人化的形象以陪伴的姿態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中，與明星進(jìn)行深度互動(dòng)，并成為了節(jié)目?jī)?nèi)容元素中的重要組成部分。  
 
  百度錢包：百變花式廣告進(jìn)入生活場(chǎng)景

  “百度有錢花”作為一個(gè)“先上學(xué)、再還款”的教育信貸模式的校園金融產(chǎn)品，百度錢包采用了百變花式廣告，用輕松幽默的方式，進(jìn)入到分期交學(xué)費(fèi)等節(jié)目情景中。例如，在錄制安徽新華電腦專修學(xué)院的時(shí)候，直接插入張丹峰的互動(dòng)，專人通過為明星轉(zhuǎn)校生介紹讓觀眾了解其功用！  
   “百度有錢花”與《我去上學(xué)啦》的合作還有另外一層含義，即可以為尋求“升值”的同學(xué)提供經(jīng)濟(jì)上的幫助，通過在節(jié)目中的露出，告訴更多的大學(xué)生，只要努力，你也能像《我去上學(xué)啦》里的明星嘉賓一樣，成為羨煞旁人的“技能滿分王”。因此，品牌只有在真實(shí)的學(xué)習(xí)生活中與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，才能贏得更多的認(rèn)同度。
 
   新華電腦教育：低調(diào)內(nèi)含的側(cè)面展示
  
   《我去上學(xué)啦》第二季的拍攝壓軸主陣地在安徽新華電腦專修學(xué)院，學(xué)校一直提倡學(xué)生“快樂學(xué)習(xí)”，在拍攝過程中，無論是學(xué)生的年齡還是他們活躍跳線的思維都極其符合“我去上學(xué)啦”節(jié)目對(duì)于“青春與活力”的要求。學(xué)校對(duì)于觀眾直接正面的宣傳少之又少，更多是從明星轉(zhuǎn)校生的學(xué)習(xí)、生活的狀態(tài)側(cè)面的為觀眾展示了這所學(xué)校的與眾不同：
   第一，最后一期的錄制選擇一改之前的風(fēng)格，選擇了新華電腦教育這所職業(yè)技術(shù)學(xué)校。隨著《我去上學(xué)啦》的成功播出，安徽新華電腦專修學(xué)院也一改了觀眾刻板印象中的職業(yè)院校形象。節(jié)目中展現(xiàn)出的新華是一所獨(dú)立的大學(xué)式校園，環(huán)境優(yōu)美，學(xué)校氛圍濃厚。課上課下都是充滿了青春與陽光的味道，這種感覺可能也正是作為一家互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)院校所特有的氣質(zhì)！  
   第二，安徽新華電腦專修學(xué)院在節(jié)目中所展現(xiàn)的課程，也是我們?cè)谄胀ㄔ盒Ｖ泻茈y接觸到的課程，教學(xué)內(nèi)容相當(dāng)新穎有趣。節(jié)目中給人印象較深的當(dāng)屬劉罕老師的音頻課，聽音樂找節(jié)奏，再用軟件制作出屬于自己的音樂配到學(xué)生設(shè)計(jì)的動(dòng)漫中，從張丹峰那一臉得瑟樣中也能感受到有趣的氣氛。節(jié)目中也側(cè)面展示出這家互聯(lián)網(wǎng)教育學(xué)校教學(xué)內(nèi)容的獨(dú)特之處，她與當(dāng)今社會(huì)接軌緊密，眾多專業(yè)符合時(shí)代的發(fā)展，如UI設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)、跨境電商、動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)工程師、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等等都是當(dāng)今實(shí)用性人才必備的高薪技能！    第三，眾多不容忽視的場(chǎng)景告訴我們，這里的學(xué)生人手一臺(tái)電腦，上課都是理論與實(shí)操相結(jié)合，邊教學(xué)邊實(shí)踐，與老師的互動(dòng)也是貫穿整個(gè)課堂，高大尚的實(shí)訓(xùn)基地在節(jié)目中低調(diào)的出現(xiàn)，卻也搏人眼球！  
   總的來說，典型品牌在《我去上學(xué)啦》第二季的大膽營(yíng)銷突破和嘗試，為品牌的原生性內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷提出了全新的維度，安徽新華電腦專修學(xué)院利用在校生關(guān)注較多的校園官方微信、微博向大家傳播最新的節(jié)目信息，明星轉(zhuǎn)校生的日常生活，這種低調(diào)親民的營(yíng)銷方式，反而得到了眾多學(xué)生的喜愛，互動(dòng)頻繁。這也許才是一所學(xué)校營(yíng)銷的真諦！

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